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所謂商标的顯著特征，即是指商标易于區(qū)别含其他商标的商品、服務等的可(kě)識别性和(hé)獨特性，消費者可(kě)以憑借該商标特征區(qū)别商品或服務的出處、特點、信息等。商标的特征越顯著（即具有(yǒu)獨創性的顯著特征），其區(qū)别作(zuò)用就越大(dà)，越有(yǒu)利于一般消費者識别。此處所指的獨創性，是指靠智力所确定的非常見常用的字詞、圖形及其組合，屬于大(dà)衆化的常見的花(huā)鳥蟲魚、吉利語言或其他事物一般缺乏獨創性。
重慶工商代辦由于對商标的顯著特征的審查實行(xíng)的是否定審查方式，而且商标所使用的文字、圖形涉及範圍非常廣，法律無法回答(dá)那(nà)些(xiē)商标具有(yǒu)顯著性的問題，所以隻能列舉一些(xiē)不具有(yǒu)顯著性的情形和(hé)例子。
一般情況下，以下幾種商标被認為(wèi)不具備顯著特性：
（1）以本行(xíng)業通(tōng)用的商品名稱、标志(zhì)、圖形作(zuò)商标；
（2）以與本商品有(yǒu)關聯的文字、圖形作(zuò)商标的；
（3）以表示商品的質量、主要原料、功能、用途等特點的文字或圖形作(zuò)商标；
（4）以地理(lǐ)名稱作(zuò)商标的（注：集體(tǐ)商标、證明(míng)商标有(yǒu)例外）；
（5）商标的文字、圖形過于繁雜或使用繁多(duō)稱謂的圖形。
